2024/09/06
佳能（Canon）正在中国向1990年代中期以后出生的“Z世代”积极销售数码相机。佳能投放了价格便宜的入门机型，并多次举办着眼于SNS（社交媒体）分享目的的摄影培训等活动。佳能将数码相机的拍摄质量高于智能手机作为宣传点，力争2024年实现在中国销量同比增长3成以上的目标。
佳能在中国举办的数码相机新品发布会（7月，北京市）
“用相机的话，可以拍摄出比手机更精美的视频。一定能让你玩Cosplay（扮装）的女友很开心哦”，中国大型视频服务平台哔哩哔哩（Bilibili）7月中旬在上海举办了中国最大规模的动画相关活动。共有超过25万人来到现场。在佳能设置的展区，一位解说员正在热情地向一对年轻男女介绍产品。
解说员手中的数码相机是佳能的入门机型“EOS R100”。这款相机的特点是非常轻巧，只有约两部智能手机的重量。建议零售价为3399元左右，价格也和智能手机差不多，很亲民。在展区的一角，解说员还认真介绍了灯光的使用方法等摄影技巧。
佳能力争在中国向人口规模达到约3亿的Z世代推广数码相机。佳能挑选了包括R100在内的入门机型等产品线，将其归类为“青春无反相机”。还实施了向Z世代喜爱的自行车品牌和咖啡店举办的体验活动出借数码相机的举措。
邀请专业摄影师开设讲座
佳能还致力于面向学生举办名为“EOS青年影像学院”的活动，邀请专业摄影师传授用于社交媒体发布的照片和视频的拍摄技巧。这项举措于2022年启动，到2023年底已在中国本土的120个地方实施。2024年仍在继续。
中国大多数的Z世代以往都使用智能手机来拍照和录视频。但随着社交媒体的普及，以Z世代为中心的“打卡”需求正在对相机市场起到重要拉动作用。“打卡”一词原本是“打考勤卡签到”的意思，但最近经常指“在社交媒体上晒到访地的照片”。
北京市内的一名大学生表示：“我想在网上分享更漂亮的照片和视频，去年年底第一次买了相机”。
佳能的R100等数码相机可以使用预先下载到智能手机的专用APP，轻松将照片或视频由相机传输到智能手机端。由于用相机拍照后可以马上编辑并发布到网上，因此也受到了更多年轻人的欢迎。
据日本的行业团体——日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)介绍，2023年中国的数码相机供货量为156万台，比2022年增长了25%。在新冠疫情严重的2020年~2022年间，市场曾停滞不前，但目前已恢复增长轨道。
2023年，在佳能的主要销售地区中，只有中国实现增长，引领全球市场。背景是在日本、美国和欧洲，数码相机受到智能手机的冲击，而在中国，社交媒体上对照片和视频画质等的重视趋势明显，以Z世代为中心相机需求不断提高。
预计2024年这一趋势仍将持续。从1~5月的累计供货量来看，中国市场在全球市场上的占比已升至23%，跃居全球第二，仅次于美洲。
索尼也在行动
关于当前数码相机的销售情况，担任佳能中国负责人的副社长执行董事小泽秀树表示：“预计2024年的增长率与上年比将超出30%。佳能也期望实现与市场相当或更高的增长”。
哔哩哔哩（Bilibili）7月中旬在上海举办了中国最大规模的动画相关活动（在活动上参展的佳能的展区）
中国数码相机市场上，佳能和索尼等日本品牌占有很高份额。索尼也在中国将目标瞄准了Z世代。
7月初，索尼推出了针对年轻人的新产品。该产品以在社交媒体上发布视频的“视频博主”为目标，注重时尚外观、紧凑性和易用性。还与旗下动画公司Aniplex的卡通角色进行联名。
佳能和索尼在中国市场上争夺数码相机的首位。在Bilibili活动上，佳能和索尼均有参展，火花四溅。为了抓住Z世代的消费欲望，两家企业之间的竞争今后将进一步加剧。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）多部田俊辅 北京