优衣库母公司净利润预创新高,中国业务坚挺

2024/10/11
      优衣库的母公司迅销10月10日发布预测称,预计2025财年(截至2025年8月)的合并净利润(国际会计准则)将同比增长3%,达到3850亿日元。这将是连续5年创出利润新高。2024财年的营业收入首次超过3万亿日元,但低价的中国电商也开始作为新的竞争对手而崛起。
 

迅销会长兼社长柳井正(左)发布财报(10日,东京都港区)

     
       预计2025财年的销售收益(相当于营业收入)增长10%,达到3.4万亿日元。年度分红为每股450日元,比上财年增加50日元。
 
       “终于获得了参与迈向真正全球品牌的竞争的资格。现在正是下一轮增长的绝佳时机”,在10日的财报说明会上,迅销会长兼社长柳井正这样说道。
 
       迅销预计营业收入和净利润均将创历史新高。海外的开店攻势是增长的驱动力。该公司还将加速开设大型店铺,推进以功能性和品质为卖点的品牌的渗透。
 
       在欧洲和北美合计开设40家店。在欧洲除了进驻波兰市场以外,还计划在丹麦和荷兰等的主要城市开设新店。在北美,迅销首次在美国得克萨斯州开店,将在州内开设5家店铺。
 
       在经济放缓引发担忧的中国,迅销预计也将实现营收和利润增长。包括撤出不盈利门店在内,迅销将继续调整门店网络。根据中国国内的气候和生活习惯等,按地区改变商品构成,进行销售。
 
       另一方面,SHEIN 等低价电商近年在全球迅速成长,成为迅销的竞争对手。德国调查公司Statista统计显示,SHEIN的2022年营业收入达到227亿美元。
 
       从日本国内的智能手机APP用户人数来看,SHEIN在大约一年前开始超越优衣库。日本调查公司VALUES的数据显示,2024年9月SHEIN的APP用户为804万人,超过优衣库的648万人。
 
   
       虽然加上“GU”后的合计用户超过SHEIN,但SHEIN是在2020年12月才推出日语网站,正式进驻日本市场。可以看出势头差距非常明显。
 

       柳井正在10日的记者会上对低价电商进行了尖锐的批评。他表示“虽然速度值得学习,但谁都能做到。从国际标准的水平和道德来看,(SHEIN的做法)不是违法的吗?不会长久的”。
 
       2023年12月,优衣库主张SHEIN销售优衣库畅销商品“饺子包”仿冒品违反《反不正当竞争法》,起诉了的运营公司。
    
       尽管如此,优衣库和GU合起来的服装日本国内份额据估计只有15%左右,如果仅限于电商,则存在感更低,这也是实情。日本经济产业省的统计显示,2023年电商在服装行业营业收入中所占的比重为23%。另一方面,优衣库的日本国内电商比率在2024财年仅为14.7%。
 
       在新冠疫情之后消费行为发生变化的背景下,发展电商是必不可少的。迅销2015年提出了将电商比率从当时的5%提高到30%的目标。该公司还开展了直播带货。但是目前电商的比率只有15%左右,处于触顶状态。
 
       摩根士丹利MUFG证券的小场启司指出,“(迅销)股价上涨的主要因素是中国业务的复苏和增长,而下跌的主要原因则是电商的增长乏力”。
 
       10日公布的2024财年的合并净利润同比增长26%,达到3719亿日元。销售收益增长12%,达到3.1038万亿日元,作为日本国内服装企业首次超过3万亿日元。在零售业方面,继柒和伊控股(Seven&I Holdings)和永旺之后突破了3万亿日元大关。