世界企业品牌价值榜:苹果连续12年居首

2024/10/11

美国Interbrand公司发布的品牌价值排行榜显示,美国苹果公司连续12年位居首位

      
      品牌咨询公司美国Interbrand于10月10日公布了2024年版全球企业品牌价值排行榜。苹果公司连续12年名列第一,但品牌价值较上年下降3%,这也是22年来首次负增长。麦当劳时隔3年重返前十,汽车品牌则出现了增长与停滞的两极分化。
    
      调查对象为总部所在地等主要地区以外的销售额占比超过30%的企业提供的品牌。根据今后5年左右的预计利润等,将品牌的作用量化成了金额。由于销售价格不同,各品类之间设定了不同的系数。
   
      排在第一的苹果的品牌价值为4889亿美元,比2023年的5026亿美元下降3%。这是自2002年以来首次负增长。在众多企业投入生成AI的背景下,苹果在这一领域的投入速度较慢,导致当前的评估受到影响。
     
      Interbrand日本公司社长并木将仁表示:“目前生成AI的盈利能力受到了低估,(品牌价值的)确定性正在下降”。不过,他认为:“从品牌的强度来看,对于开发的态度中长期可能会被视为积极”。
  
      增长率方面,法拉利同比增长21%,在100个品牌中增幅最大。与时尚等生活方式相关的宣传增多,使得“从生活者的视角扩展品牌价值”(同)受到了好评。
  
      在汽车品牌中,丰田同比增长13%,起亚(增长15%)、现代(增长13%)、日产(增长10%)也都实现了两位数增长。而特斯拉(下降9%)、梅赛德斯-奔驰(下降4%)、福特(下降3%)则出现了品牌价值下降的情况。特斯拉的品牌实力曾异常突出,但现在被拉平,日韩品牌的强势也得以体现。
  
       前100家企业的品牌价值总和为3万4261亿美元,同比增长约5%。尽管之前连续保持两位数增长,但自去年以来已连续两年停留在一位数增长。新冠疫情期间,美国IT巨头的技术品牌大幅增长,但目前几乎没有出现爆炸性增长的品牌。降幅方面,英特尔同比下降30%,在前列品牌中降幅最大。